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江西明月山：做好乡村旅游文章 唱响“美丽江西”

省委书记鹿心社在省第十四次党代会上号召全省党员和干部群众“为决胜全面建成小康社会、建设富裕美丽幸福江西而奋斗”，并指出绿色生态是江西最大财富最大优势最大品牌，让绿水青山产生巨大生态效益、经济效益和社会效益。而要实现这一愿景，其中就要发挥“三最”优势，做好乡村旅游文章，唱响“美丽江西”。江西省宜春市明月山温泉风景名胜区积极响应省党代会的号召，坚持把旅游业作为重要产业来谋划发展，以乡村旅游为抓手，全力推动旅游业大发展、大提升，先后获得“中国温泉之乡、中国亚健康养生温泉SPA示范基地、中国最佳旅游休闲目的地、中国最佳温泉旅游目的地”等多项国家品牌和荣誉称号。

一、明月山简介

明月山旅游区位于赣西中部有“中国宜居城市”、“国家园林城市”、“国家卫生城市”、“国家绿化模范城市”、“2010中国最佳休闲养生城市”之称的宜春市中心城西南15公里处，旅游区面积136平方公里。景区由12座海拔千米以上的大小山峰组成，主峰太平山海拔1736米。明月山景区融山、石、林、泉、瀑、湖、竹海为一体，集雄、奇、幽、险、秀于一身，拥有五顶国字号桂冠：国家级风景名胜区、国家AAAAA景区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产，也是全国自驾游示范基地、中国最具影响力森林公园、中国首批自驾车旅游统计信息数据采集点，是一个“以月亮情吸引人，用生态美景留住人”的集生态游览、休闲度假、科普教育、宗教旅游为一体的山岳型风景名胜区。

【月亮文化唯美浪漫】明月山以月为名，因月扬名。月亮文化，是明月山之灵，是明月山之魂。明月山将月亮文化景观和自然景观有机融合，形成了 “山上有个月亮湖，山下一个月亮湾，沿途都是月亮景，处处体现月亮情”的情景交融格局，从月亮湾到月亮湖，可倾情体验浪漫月亮情怀：明月广场相遇、荷塘月前相识、咏月碑林相知、竹林月影相约、晃月桥上相牵、抱月亭中相恋、浸月潭边相印、月下老人相系、拜月坛上相誓、梦月山庄相拥，明月处处有，此山月最明。在明月山你可享受着独特的“月在山中行，山在月中明”的绝妙意境。

【自然风光秀美迷人】 明月山旅游区属亚热带湿润季风性气候，山水奇特，气候温和，年平均气温在12℃——15℃左右，年平均降水量为1800—2000mm，适应各种动植物生长，素有“天然动植物园”之美称。因为原始风貌保护良好，植被茂盛，所以空气负离子含量高达每立方厘米7万多个，是国家标准的35倍，堪称“天然氧吧”。现在开发较为完善的有潭下景区，这里有万顷竹海青翠欲滴，穿行于竹林心旷神怡，景区更有五叠形态各异、各具特色的瀑布令人叹为观止，其中“云谷飞瀑”全长120米，属江西第一高瀑，还有“玲珑瀑”、“鱼鳞瀑”、“玉龙瀑”和“飞练瀑”都各具特色，美不胜收。

【禅宗文化历史悠久】唐会昌元年(841年)，我国佛教禅宗五派之一沩仰宗创始人慧寂禅师在明月山之仰山创建栖隐寺(太平兴国寺)。自此一千多年佛事活动绵延不息，沩仰宗风遍传天下，成为中国古代佛教丛林胜地，印度、新罗国(今朝鲜半岛)、日本等海内外僧人前来参学问道，游览观光者不可胜数。过往名贤往往慕名造访，在此留下了众多碑碣及摩崖题刻。古寺旧址上依旧生机勃勃的千年古银杏树与周边100多座唐、宋、明、清时期禅僧的舍利塔见证了那一段历史。万法归一，饮水思源。为了修整和恢复栖隐寺，再造佛界生机，在原中国佛教协会会长一诚大师的发起和主持下，栖隐禅寺于2011年9月重建落成，祥云绕宝刹、钟磬答晨暮的景象，重现于仰山幽谷之中。国际温泉禅修中心的建成，将使仰山成为游人用温泉洗涤尘埃，用禅宗净化心灵的旅游胜地。

【农耕文化古朴厚重】 明月山农耕文化源远流长，“梯田”一词最早就源于明月山之仰山。被誉为十七世纪百科全书的《天工开物》是一部中国古代农业科技的百科全书，作者宋应星是宜春奉新人，现在明月山下建成的开工开物园，将宋应星的《天工开物》这本书建成了一个融古代农耕科技展示、传统手工制作参与、中国农耕文化陶冶为一体的体验性乐园。开工开物园共设三个大馆：陈列展览馆、游览参与馆、演艺展示馆。采用现代方式演绎古代农业、手工科技文明，旨在充分挖掘宜春厚重的农耕文化，结合现代旅游，让游客寓教于乐、寓教于游、把教于趣。

明月山旅游区把月亮文化与禅宗文化、农耕文化有机结合，营造了山月相融、禅月相通、泉月相印、农月相趣、人月共欢的山水文化意境，是江西旅游发展的又一璀璨明珠。

二．主要做法

明月山风景区乡村旅游通过前期的初始萌芽以及近十年的快速发展，实现了“从无到有，从有到优”的跨越，关键在于长兴人积极探索、大胆实践、创新举措，主要表现在：

（一）三大结合夯实乡村旅游的发展基础

一是乡村旅游与景区建设有机结合。明月山风景区把乡村旅游景区建设作为提升旅游吸引力，提高乡村旅游带动力的关键来抓。10年来，明月山致力于旅游景点及配套设施建设，明月山旅游区、温汤旅游度假区、洪江兰惹乡村示范点、温汤水口乡村示范点、洪江唐佳山乡村示范点等景点建成。依托“生态休闲之旅、乡村特色之旅”的旅游主题，围绕明月山森林公园、温汤旅游度假区、洪江禅意小镇等重点旅游项目，乡村旅游和景区建设有机结合，形成一景一品、—景—特色、—景一主题的乡村旅游区域格局。

二是一产和三产有机结合。丰富多样的农业资源为旅游观光、农事体验、节庆活动提供物质支撑，而乡村旅游的发展又实现了农业和旅游的有机结合，使富硒蔬菜、富硒菊花、畜禽类等农产品实现就地销售，提供给游客食物，还扩大了农业的经营范围与服务领域，农副产品成为旅游纪念品，带动了旅游纪念品制作与销售、餐饮服务、旅游车队、农产品种植销售等产业的发展。

三是乡村旅游与新农村建设有机结合。明月山新农村建设取得了丰硕的成果，温汤水口、洪江南惹等乡村的基础设施、配套设施、村庄环境面貌得到不断地改善，为乡村旅游的发展创造了良好的条件；而发展乡村旅游，能够有效地利用美丽城镇建设整治的成果，带动农村基础设施加速建设，促进农村环境卫生和村容村貌得到明显改善，村民素质明显提高。

（二）三力合一推进乡村旅游的快速发展

一是政策驱动力。为加大乡村旅游扶持力度，明月山以政府为主导，由区旅游局牵头，先后出台了《关于促进全区乡村旅游经济发展的若干意见》、《关于促进农家乐发展的若干意见》等一系列的政策文件，形成了较为完善的政策体系，为乡村旅游的发展创造了良好的政策环境。

二是农民主体力。发展乡村旅游必须要体现乡村旅游开发的普遍性和农民参与的普遍性，积极引导农民参与旅游产业发展，注重农民普遍参与，主要表现在农家乐的经营上。以农民作为收益主体，农字当头，全区99%的农家乐均为当地农民自主开办，始终坚持资源产品的农本化和从业主体的农本性。

三是项目带动力。项目是带动乡村旅游尤其是农家乐发展的重要抓手和有效载体。从2005年开始，区党工委、管委会根据旅游资源的禀赋和特点，逐步明确了温汤水口、洪江南惹等乡村旅游景点建设，同时把农村基础设施建设项目、生态建设项目、生态农业发展项目，向“农家乐”发展重点区域倾斜；把文化特色镇村、文化示范镇村、农村大舞台、农村放心店、农村社区卫生网点建设向“农家乐”发展相对集中、发展前景好的区域延伸。

三、主要成效

明月山乡村旅游的发展产生了巨大的经济和社会效益，主要表现在以下四个方面。

一是增加了农民收入，促进了就业。乡村旅游的发展，开拓了全县农村一个新的经济增长点，拉动了全区经济增长，使农户收入增加。此外，乡村旅游的乘数效应，为农村劳动力提供了就业机会，有效缓解了就业压力。以我区乡村旅游发展较快的洪江南惹村为例，全村共有劳动力1600余人，而旅游直接从业人员1100多人，全村从事与农家乐旅游相关工作的占全村劳动力的83%；同时，通过乡村旅游的发展和乡村农事旅游节庆活动的举办，有效促进了农副产品的销售。

二是调整了农村产业结构。乡村旅游的兴起，为第一产业向第三产业过渡架起了桥梁，推动了明月山农村产业改造和升级，第一产业的比例在下降，第三产业的比例逐步上升。乡村旅游使农户之间形成了新型的产业分工：一部分农户经营 “农家乐”，一部分农户发展加工业和养殖业，为“农家乐”提供旅游商品。农家乐带动了农产品“生产——加工——销售”产业链的发展壮大，形成了农村产、供、销的产业化生产体系，给交通运输和商业带来了市场空间。同时，它还带动着建筑业、加工业、房产业等的发展，较好地解决了传统农村经济中生产过于单一的问题。

三是改善了农村环境。为了吸引大量的外来游客，就必须保护和改善农业生态环境，塑造良好的乡村风貌，改善基础设施条件。近几年投入大量人力物力财力，整合乡村工程、河道、区域改水工程等项目资源，加快建设村庄基础设施、公共设施、休闲场所、旅游项目和配套服务设施。这些项目和工程的实施使得全县村容村貌、庭院布局、室内装修、卫生条件有了明显改观，硬件设施配套基本齐全，集镇更靓丽，河道更清澈，村庄更整洁。

四是提升了乡村文明。发展乡村旅游与新农村建设互促共进，乡(村)风文明程度有了明显提高，明月山村民以热情憨厚的文明用语，优质的服务态度迎客，靠农家庭院的优雅环境、农家的特色饭菜和参与性的农事体验项目待客。乡村旅游的消费主体是城市工薪阶层，他们是现代文化和城市精神文明的主体，那些以往身处封闭乡村的农民由于开办农家乐而直接面向市场，与游客进行面对面交流，开拓了视野，提高了素质，促进了农民素质和乡村文明的提升，特别是当地村民的生态环境保护意识也得到明显增强。

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