详细介绍:
随着电子商务的发展,单靠传统的营销模式已不能适应市场的需求,借助电商平台做配套,LED防爆灯卖场做体验展示,是未来防爆灯卖场的推广方式。
众所周知,家居卖场大部分都是标准产品,实体店和电商平台都可以购买得到,所以被电商“伤”得不轻。而防爆灯具目前还难以成为定型产品,LED防爆灯具需要实景展示,led防爆灯具企业主要还是依靠实体店进行展示,对于led防爆灯卖场人流量来说,造成的压力和影响并不大,反而部分卖场开始线上线下同时发展。但电商对传统渠道商造成了很高的“伤害值”,如何调解电商渠道和传统渠道的矛盾,成为了防爆灯厂以及卖场方的头号问题。
万事万物,各有利弊,电商也不例外。电商的优点众所周知,不仅能够免去铺租降低成本,而且随时随地都能做生意,不受时空的限制。但防爆灯行业的电商缺点在于产品线不丰富,卖的好的只是几个款类,后期的安装维护保修都没法保证,而传统卖场可以实地体验,能够更直观地看到多款产品的效果。电商平台与传统卖场的优劣势正好互补。
随着人们消费习惯的改变,对于每一个LED防爆灯厂商来说,在卖场与电商间要实现平衡达到最佳利润率,要充分考虑“两个平衡,一个配比”:卖场开店租金的增量与单店增加的收益是否平衡;网络推广费用与网络订单增量的平衡;以及实体店人流量与线上卖场的人流配比。
当越来越多的人走到网络上购物,相同的网络推广费用就会吸引来更多的人流,从而提高了网络销售的利润;而卖场里的实体店,人流增减或许并不明显,但租金上涨将侵蚀往年的合理利润,厂家只有提高实体店价格,且提高了价格也不一定能提高利润。
如此一来,防爆灯卖场自然成为各个卖家招揽网上顾客的优质渠道。首先,卖场可以较好地捕捉消费者的购买意向,推荐消费者到自己的网店成交,虽然价格低但自己获得的利润率更高;其次,同样的产品,消费者已经在卖场见到了实物,确定了材质、规格、样式;到网店可以拿到更低的价格,对厂家和消费者都是双赢,何乐而不为呢?
LED防爆灯行业有其内在特征,电子商务暂时没法完成简单的“取代”。总是有一些货品严重依赖实体店销售,消费者需要对材质、规格、款式做多次反复确认,特别是防爆灯具这一类耐用品。体验是最基础、最本质的,用什么样的灯才能打造出不同的感受和光效,这与LED防爆灯具的特殊性有关,众多消费者还是觉得到实体防爆灯卖场购物更放心。
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